… Înseamnă să creezi motive pentru a călători.
În industria ospitalității, multe destinații sunt definite de un singur sezon. Unele sunt asociate aproape exclusiv cu schiul, altele cu litoralul sau cu vacanțele de vară.
Din perspectivă comercială însă, adevărata provocare nu este să performezi în perioada în care cererea există deja. Provocarea este să construiești motive pentru care turiștii să descopere aceeași destinație și în restul anului.
Acesta este rolul marketingului de destinație.
Fiecare sezon spune o altă poveste
Un hotel sau o destinație nu se schimbă doar odată cu vremea. Se schimbă și tipul de experiență pe care îl oferă.
Iarna poate însemna schi și peisaje alpine.
Primăvara aduce natură, liniște și trasee redeschise.
Vara înseamnă drumeții, gastronomie, wellness și activități în aer liber.
Toamna oferă culori spectaculoase și un ritm mai relaxat.
Fiecare dintre aceste perioade are propriul public și propriile motive de călătorie.
Marketingul trebuie să le spună povestea potrivită.
Autenticitatea contează mai mult decât expunerea
În ultimii ani, colaborările cu creatorii de conținut au devenit o componentă importantă a strategiei de promovare.
Însă succesul nu este dat de numărul de influenceri invitați sau de numărul de postări publicate.
Rezultatele apar atunci când sunt selectați creatorii potriviți pentru piețele potrivite, iar experiența este una autentică.
O destinație nu are nevoie de conținut perfect regizat.
Are nevoie de povești credibile.
Dincolo de promovarea hotelului
Un hotel nu poate fi promovat separat de destinația în care se află.
Un restaurant, un centru SPA, evenimentele locale, natura sau patrimoniul contribuie împreună la decizia de călătorie.
De aceea, strategiile comerciale pe care le dezvoltăm urmăresc să creeze valoare pentru întreaga destinație, nu doar pentru proprietate.
Cererea se construiește în timp
Un marketing de destinație eficient nu înseamnă campanii punctuale.
Înseamnă prezență constantă.
Înseamnă povești diferite pentru anotimpuri diferite.
Înseamnă colaborări relevante și conținut care inspiră oamenii să descopere un loc din perspective noi.
Pentru că, în final, cele mai puternice destinații sunt cele care oferă motive să revii.